新的形势下，教育培训行业如何实现品牌突围？

高度同质化的市场中，如何让品牌定位精准？

行业竞争日益白热化，如何避免内卷，由竞争走向竞合？

2月6日14时，重庆教育培训行业的各路精英、高校专家、各专业协会领导齐聚远大·山那里亲子公园，参加由上游新闻主办，上游新闻教育频道、重庆电视台《今天教育》承办的“重庆教培行业品牌和课程建设”微论坛。

论坛上，嘉宾们对于这些话题畅所欲言、无私分享，热烈的讨论氛围，激烈的思想碰撞，让大家对于2021年教培行业的市场前景充满期待与信心：

四川美术学院实验艺术学院书记、副院长郑川：

具备核心价值就是品牌

（四川美术学院实验艺术学院书记、副院长郑川分享）

郑川认为：以前教培行业依靠曝光率占据市场，现在教培行业迈向多元化的发展方向，教培机构怎样做出特色、做出质量，成为大众信任、信赖的选择，离不开品牌建设的赋能；当前教育强调互动性，重视参与感和获得感，教培课程如何优化升级，满足大众日益增长的需求，这是教培行业亟需思考的问题。总之一句话：品牌就是具备核心价值。

三中英才董事长刘兆忠：脉动学生需求

（三中英才董事长刘兆忠分享）

刘兆忠认为：脉动学生需求是品牌第一要素。如今教培行业向品牌化、规模化、精品化、个性化的方向发展，毋庸置疑，品牌建设已经成为发展的内驱力；一直以来，三中英才始终秉承着“重情怀、致良知、负责任、有温度”的核心价值观，“以陪伴成长”为服务理念，陪伴学生成长；目前，市场对优质课程、优质服务的需求越来越多，三中英才将继续紧跟潮流，打造高水平的课程研发团队，为更多学生带去高质量的教学服务。

艾艺荷马行政总监陈果丽：艺考培训需要德育教育

（艾艺荷马行政总监陈果丽分享）

陈果丽认为，品牌建设的立足点和落脚点是家长以及孩子的教育满意度和获得感。她认为，德育管理是民办机构较为薄弱的环节。加强德育管理，实现孩子的德智体美全面发展，这是教培行业需要正视的问题。 “我们要善于和学生进行心灵沟通，让学生成为老师的‘铁粉’。” 陈果丽以师生关系为切入点，点出了德育管理的重要性。此外，她认为优质课程凝聚教育行业的汗水和结晶，有助于形成成熟的教学系统，需要大家不断地开拓创新。

七星瓢虫总经理贺亚辉：口碑是检验品牌的唯一标准

七星瓢虫总经理贺亚辉分享）

贺亚辉认为：检验品牌建设的唯一标准是孩子和家长的口碑。她说，七星瓢虫专注美育、教学、品质为一体，精心打造个性化、精品化的课程，已成立50个校区，满足家长和孩子的愈来愈多的教育需求；打通平台资源，让孩子有机会登上更大的舞台，增强孩子成长的幸福感；注重教师团队建设，增强凝聚力和创造力；重视加强多形式的媒体宣传，让品牌建设落地开花，提升美誉度和知名度。

耳朵人创始人田太权：改变让孩子拥有想象力和创造力

（耳朵人创始人田太权分享）

田太权认为：少儿美术教育怎样突破僵局，打造符合少儿成长特色的教育课程？必须打破模式化、样板化的绘画方式，打开孩子的眼界和心灵。他表示，要注重艺术的启蒙，让孩子用心感受艺术、亲近艺术；设置以思维训练为主导的课程，培养孩子的独立思考习惯和自由想象能力。

重庆环球雅思校长曾红：培养服务国家建设的优秀人才

（重庆环球雅思校长曾红分享）

曾红表示，疫情给教培行业带来了压力和挑战，教育者应逆流而上，在风口浪尖中寻求立足之地和立身之本，找寻新时代浪潮下品牌建设的创新发展。“我们坚持自主研发更多的课程体系，加强和学校的合作学习，让学子学有所思、学有所得。”曾红介绍，环球雅思特别注重产业链创新，在以英语培训为特色的前提下，新增10个语种教学，为国家“一带一路”建设贡献更多的人才。

蜀文教育总经理蒋红燕：打造完整规范的教学体系

（蜀文教育总经理蒋红燕分享）

蒋红燕看来，品牌是教育理念和企业文化的有机结合和完美统一。教培行业的品牌建设核心在于用温暖的方式育人，使学生如沐春风。而要达到这个目标，很大程度上取决于师资团队的管理和培养。她表示，一个稳定的团队，才能有作为，所以要多措并举增加员工的归属感和幸福感。“做有家国情怀、有责任担当的教培机构，这是我们的初心和使命。”蒋红燕最后说道。

鼎皇体育副总经理冯晋东：践行以体育人理念

（鼎皇体育副总经理冯晋东分享）

冯晋东表示，在今年的疫情中，鼎皇体育愈挫愈勇，成功扩展市场范围，新增高尔夫等多项培训项目，满足了大家更多的体育教学需求。在品牌建设方面，他表示要发挥好新媒体的作用，可采用线上和线下相结合的方式灵活教学，突破时间和空间的局限。此外，他提出要苦练内功，优化教学课程，做好挫折教育和失败教育，达到身体培训和心智培训的有效统一，实现快乐锻炼、健全人格的宗旨和目标。

市舞蹈家协会副主席苟晓燕：品牌突围需要质量先行

（市舞蹈家协会副主席苟晓燕分享）

苟晓燕认为，2020年教培行业所遭遇的困难，大家的感触颇深，但她坚信大家定能克服困难、逆流而上。她说：品牌要突围，质量需先行，教育培训质量涵盖了教学、课程、服务等，每一个环节都不可或缺；同时，每个教育培训品牌，一定要注重文化的植入，让品牌有文化的张力，用文化潜移默化的力量，去影响学生、感化学生。

欧文教育副总经理李宗建：品牌就是定位精准的传播与沟通

（欧文教育副总经理李宗建分享）

李宗建认为：品牌要成功，首先要立足于定位的精准，让消费者一提品牌名，就明白它是干啥的；然后要解决定向传播与沟通的问题，品牌要传播什么样的信息才能引发消费者的共鸣，如何让信息传递的方式有温度，这些都需要精细的打磨、缜密的考量。

屹升教育教学主管余建国：特色引领才能以质取胜

余建国认为，作为学校的教学主管，余建国老师主要从教学和质量两个方面阐述了品牌的发展。他说道：以质量才能求生存，以特色才能求发展。作为艺考培优学科类教育品牌，如何做到教学的针对性，让学生成绩大幅度提升，就必须在教学质量上倾注心血与智慧，用特色课程去助推教学质量的提升。

木牛牛马联合创始人/教研总负责人黎娟：品牌下沉回归社区

（木牛牛马联合创始人/教研总负责人黎娟分享）

木牛牛马联合创始人/教研总负责人黎娟是一名90后，她分享道：木牛牛马的成功，来自于找准了自己的品牌定位，他们将自己的市场定位在社区，在家的视野范围内做美术教育，立志于将木牛牛马打造成教育界的seven-eleven，让艺术回归社区，让艺术不再高高在上。大二开始创业，目前木牛牛马已经拥有67家社区门店。为了让美育贴近普通家庭，他们还开设妈妈和爸爸的衣服课堂等家庭美育课，邀请孩子们的爸爸、妈妈参加，提升普通家庭审美修养，因为家是国家的细胞，提升了每个家庭的审美修养，将助推整个国家审美修养的提升。

艺所当代儿童美术馆主理人杨俊峰：核心价值、前瞻眼光

(艺所当代儿童美术馆主理人杨俊峰分享观点）

杨俊峰说道：每一个品牌都应该具备核心价值观，这一价值观是它一以贯之、始终坚守的初衷。对于儿童美术，一定要点燃儿童内心的创作火焰；同时，在品牌与课程设计上，一定要有前瞻性，要大胆预测、洞见未来。

重庆凡象体育—指弹头篮球公园副总汪小林：品牌就是专业深度和参与广度

（凡象体育—指弹头篮球公园副总汪小林分享）

汪小林认为，对于体育教育类品牌的打造，首先要有精准的品牌定位，只有做专、做精，才能做大、做强；要有完整稳定的培养模式，制定明确清晰的目标，设计出体系化的课程；要有良好的校园文化，用校园文化的力量塑造孩子的身心，让孩子收获身体及心灵的健康；要有广泛的社区参与度，体育品牌要下沉，要回归社区；要有一流的教师队伍。

都学网络科技总经理蒋友强：品牌需要顺势而为

（都学网络科技蒋友强分享）

蒋友强认为：作为一家线上教育品牌，都学网络依托领先的技术优势、丰富的内容资源、强大的师资、专业的教学服务，为广大考生提供个性化、智能化、专业化、碎片化的在线学习体验。去年，因为受疫情的影响，都学网络将市场终端下沉到区县、乡镇，今年他们将继续致力于区县市场的的深度开发。

在热烈的气氛中，“重庆教培行业品牌和课程建设”微论坛圆满落幕，他们纷纷表示：要以更大的信心、更好的质量、更优的服务，去提升行业的整体质量；同时也热切的期待行业发展春暖花开季节的到来。

（文/何月梅、周韬；图/何婧）

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